Perfiles de influencers: descubre los diferentes tipos y sus características

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Los perfiles de influencers varían en función del número de seguidores que tienen en sus redes sociales. En el marketing actual es habitual ver cómo las marcas colaboran con influencers para promocionar sus productos o servicios y potenciar la imagen de su marca, pero no todas las empresas tienen interés por trabajar con influencers de millones de seguidores, sino que prefieren contactar con pequeñas comunidades. 

Si quieres formar parte de este sector y necesitas un impulso para empezar, échale un vistazo a nuestro Curso de Marketing de Influencia y aprende todos los secretos para ser un/a influencer de referencia. 

¡Quédate a leer el artículo y descubre qué perfiles de influencers existen!

 

¿Qué es un influencer?

Un influencer es una persona con altas capacidades para impactar en la toma de decisiones de su público a través de las redes sociales, es decir, influenciarlos a base de compartir su opinión sobre un producto o servicio, con el fin de que sus seguidores acaben por realizar la compra. 

En un principio la profesión de influencer no se tenía muy en cuenta, hasta tal punto de pensar que se trataba de algo pasajero, pero desde hace varios años esa situación ha cambiado y son muchas las marcas que, actualmente, realizan colaboraciones con diferentes perfiles de influencers por el poder que tienen en su audiencia. Poder que han ganado gracias a la creación de contenido constante con la que han generado una presencia online incuestionable. 

 

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¿Cuáles son los perfiles de influencers más populares?

La competitividad entre marcas es bastante notoria, y es por eso que deben preparar al máximo sus campañas de publicidad a la hora de visibilizar sus productos o servicios. Por eso, suelen colaborar con diferentes influencers para que estos/as promocionen y den visibilidad a la marca. Pero ¿qué perfiles de influencers existen y cuáles son sus diferencias? Te lo contamos. 

Microinfluencers

Los microinfluencers son aquellas personas que tienen entre 5.000 y 100.000 seguidores en las redes sociales. Por lo tanto, el alcance de estos es más reducido. 

No obstante, son perfiles que cuentan con una relación más estrecha y cercana con su audiencia. Por lo general, están especializados/as en una temática concreta, por lo que tienen una mayor credibilidad. Por su reducido número de seguidores, suelen trabajar con marcas más pequeñas o locales, pero se ganan la vida igualmente con este trabajo. 

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Macroinfluencers

Los macroinfluencers cuentan con una cantidad de seguidores/as que fluctúa entre los 100.000 y 500.000 mil seguidores en sus RRSS

Debido a su alto número de seguidores, las marcas suelen interesar por ellos/as, ya que su alcance es muy elevado. De esta forma, son considerados/as un gran canal de publicidad, y es por eso que las marcas aprovechan su tirón para beneficiarse de su comunidad. 

Celebrity influencers

Por su parte, los celebrity influencers son personajes famosos gracias a su origen y repercusión mediática en diferentes medios de comunicación, ya sea televisión, radio o similares. 

En resumen, en este grupo entrarían las personas que serían reconocidas por su profesión, no por su creación de contenido en redes sociales. Estos podrían ser deportistas, cantantes, actores/actrices, entre otros muchos. 

Nano influencers

El último perfil de influencer que vamos a comentar son los llamados “nano influencers”. Estos se corresponden con aquellas personas que poseen entre 1.000 y 5.000 seguidores en sus RRSS

A pesar de que tienen menos seguidores que los otros grupos pueden ser muy interesantes para ciertas marcas. Por lo general, los influencers de este grupo tienen una comunidad muy fiel y enfocada en una temática determinada, por lo que las marcas que tengan relación con ellos, pueden salir especialmente beneficiadas en caso de establecer una colaboración. 

 

Características de cada perfil de influencer

Todo influencer que quiera colaborar con marcas, independientemente del perfil al que pertenezca o del número de sus seguidores, tiene que llevar un control de sus estadísticas y sacarles valor. 

Si quieres formar parte de esta industria, conviene que crees un Media Kit de Influencer en el que hagas un breve resumen de lo que podrías aportar a cada marca que tenga cierto interés en promocionar sus productos o servicios en tus redes sociales. 

1. Audiencia

Conviene que indiques el crecimiento y evolución de tus perfiles en términos de número de seguidores. Si se ha producido un aumento considerable, quiere decir que tu perfil funciona a la perfección y eso es de valorar. 

2. Engagement

El engagement hace referencia no tanto al número de seguidores, sino a cómo se comparta tu audiencia con tu contenido. Cantidad de likes, de compartidos, de comentarios… Todos estos datos son relevantes para las marcas, ya que muestran la participación activa de los usuarios. 

3. Nicho

Los/las nicho influencers son aquellos que se centran en un tema concreto con el que están directamente comprometidos. Están especializados/as en su nicho y cuentan con una audiencia fiel y comprometida. 

 

¿Cómo elegir el perfil de influencer adecuado para tu marca?

Elegir el perfil de influencer idóneo para una marca puede ser un tanto complicado, pero existen una serie de recomendaciones para no equivocarse en la toma de decisión: 

  • Ten claros los objetivos que quieres conseguir, visibilidad, ventas, ganar audiencia… 
  • Identifica tu audiencia y busca influencers que dirijan su contenido al mismo público objetivo y que compartan los mismos valores de marca. 
  • Comunica tus expectativas al influencer con el/la que hayas decidido contactar para llevar a cabo una colaboración. De esta forma, evitarás futuros problemas y malentendidos. 

 

Errores comunes al trabajar con influencers y cómo evitarlos

Trabajar con influencers es una estrategia de lo más efectiva en cuanto a conseguir una cierta rentabilidad, pero también cabe la posibilidad de cometer ciertos errores que conviene tratar de evitar. 

  • No investigar lo suficiente sobre el/la influencer en cuestión y no escoger el adecuado por su audiencia, valores, tipo de contenido, etc. 
  • No tener claros los objetivos ni las expectativas a cumplir.
  • No realizar una correcta medición de resultados. 
  • Trata de generar relaciones a largo plazo. No es conveniente realizar una única campaña con un/a influencer y dejarlo de lado, ya que es algo que puede generar negatividad en la audiencia. 

 

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