Cómo trabajar en publicidad: iniciando tu carrera creativa

¿Qué puedes hacer para trabajar en publicidad? Puedes desarrollar tu carrera en distintos ámbitos, por ejemplo, tras un Curso de Dirección de Arte o en otras muchas áreas: Copywriting, Ejecutivo/a de Cuentas, Dirección Creativa… ¡Descubre todas las opciones que tienes en el sector!

Diferentes roles y qué esperar de cada uno

La publicidad es un ámbito que cambia constantemente, pero que sigue apoyándose en principios que llevan décadas funcionando: los mismos que ya se veían en series como Mad Men (2007), ambientada en el Nueva York publicitario de los años 60. Si te interesa ese universo, échale un vistazo al trabajo de set design de Claudette Didul Mann, la diseñadora de producción detrás de esa ambientación.

Hoy, en publicidad conviven perfiles clásicos con otros especializados en nuevos formatos, todos con el mismo objetivo: conectar con el público.

El trabajo en publicidad combina perfiles clásicos, como ejecutivo/a de cuentas, director/a de comunicación o director/a creativo, con otros más nuevos, como social media manager, community manager o especialista en SEO. Conoce los principales, recogidos por la agencia Comunicare:

• CEO – director/a de la agencia. Es el/a máximo responsable de la agencia de publicidad y del trabajo que ejecuta el equipo. También es quien mantiene reuniones para atraer nuevos clientes y conservar los antiguos.
• Director/a de comunicación. Es un perfil especializado en dirigir las campañas y estrategias comunicativas, siempre bajo los códigos de la agencia y contando con el visto bueno del/a CEO.
• Ejecutivo/a de cuentas. Cuida de la cartera de clientes, la fuente de ingresos de cualquier agencia de publicidad. Sella los presupuestos y se asegura de que el equipo los cumpla.
• Director/a creativo. Es la persona que concibe las ideas para elaborar campañas y estrategias creativas: supervisa el trabajo de copy y dirección de arte para lograr los resultados.
• Director/a de arte. Se encarga del diseño y la parte visual de la campaña para materializar la idea que propone y supervisa la dirección creativa.
• Copywriter. Elabora mensajes convincentes que normalmente se combinan con el trabajo visual para persuadir al público objetivo y tocarle la fibra.
• Community manager. Gestiona comunidades de las redes sociales de las marcas, responde al público en estas plataformas y aporta un toque humano a la imagen corporativa. Tiene un efecto poderoso para posicionar la imagen y mantener su relevancia.

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Habilidades esenciales para profesionales de la publicidad

¿Qué define a un/a buen/a profesional de la publicidad? Una combinación de habilidades como a creatividad, cooperación e innovación para lograr sacar adelante todo tipo de proyectos –especialmente los que dejan la boca abierta-. ¡Te las contamos aquí abajo!

• Dinamismo. Los plazos en publicidad son apretados, porque están atados a presupuestos. Así que debes sacar adelante el trabajo, pase lo que pase. A veces, incluso llegando al límite – a lo Indiana Jones rescatando su sombrero en el último momento-.
• Creatividad. La chispa humana, allá donde no llegan otros recursos o tecnología, es la esencia de la publicidad. Debes crear ideas originales, pensar nuevos ángulos y saber qué influencias reciclar para concebir conceptos novedosos.
• Innovación. Aportar nuevas ideas es tan complicado como valioso y también hacer uso de los avances en la tecnología para hacer combinaciones poderosas. Un buen ejemplo reciente es «Batido», la campaña de Movistar vinculada a la Selección Española de Fútbol (2026), que combina emoción e inteligencia artificial en una pieza que conecta a los aficionados con los jugadores.
• Conocimientos en sociología. Y también psicología: porque trabajar en publicidad supone tener un profundo conocimiento de la psique humana y de las tendencias entre las masas para saber cómo comunicar que les vas a dar lo que necesitan y desean.
• Comunicación. Más allá de escribir sin faltas de ortografía, que incluso ni siquiera es una prioridad dependiendo de la generación a la que te dirijas, debes saber cómo elaborar mensajes poderosos para trasmitir ideas con potencial para atravesar al público con las palabras adecuadas.
• Cooperación. El trabajo en publicidad, como es una agencia creativa, sucede combinado perfiles de todo tipo de áreas y competencias. Así que debes tener facilidades para trabajar en equipo, asumir tus funciones y delegar con asertividad las tareas que no te correspondan para equilibrar las cargas de trabajo.
• Inconformismo. Trabajar en publicidad requiere de una formación constante: la teoría queda obsoleta con frecuencia y, además, los nuevos formatos, soportes y plataformas también cambian –empezando por los algoritmos-. Es fundamental que tengas la inquietud de seguir aprendiendo y que tengas seguridad para probar nuevos terrenos.

Consejos para encontrar y solicitar empleo en publicidad

Trabajar en publicidad supone superar procesos de selección competitivos: puede que compitas contra decenas o cientos de candidaturas, y en las grandes agencias, contra miles.

• Haz networking de verdad, no solo en redes: asiste a eventos del sector, apúntate a charlas o festivales de publicidad, y no tengas miedo de escribir directamente a gente que trabaje donde te gustaría estar. Muchas veces esto abre más puertas que mandar el CV a una oferta genérica.
• No te quedes solo en LinkedIn. Es la plataforma más usada, pero también la más saturada: a cada oferta se apuntan cientos de personas. Complementa la búsqueda con portales como InfoJobs, y revisa directamente las páginas de empleo de las agencias que te interesen.
• Personaliza tu candidatura. Adapta el CV y la carta de presentación a cada agencia, demostrando que sabes qué hacen y por qué encajas ahí, en vez de mandar lo mismo a todas partes.
• Aprovecha las prácticas. Muchas agencias contratan directamente a quienes ya han hecho prácticas con ellas, así que es una de las mejores puertas de entrada si estás empezando.

Cómo crear un porfolio impresionante

Si quieres tener un punto de partida para crear un porfolio que conquiste en las agencias, aquí tienes algunos consejos básicos:

• Expón tus mejores trabajos. Mejor calidad que cantidad: quien revise tu candidatura no le va a dedicar mucho tiempo, así que cada segundo cuenta.
• Sintetiza tus habilidades. Que se note tu polivalencia en lo que muestras y en las herramientas que dominas.
• Acompaña tus trabajos con un texto breve, si hace falta, explicando tu aportación al proyecto.
• Haz que se vea bien en cualquier dispositivo. Piensa que van a consultar tu portfolio desde el móvil, la tablet o el ordenador, así que asegúrate de que se ajusta bien a los tres.

¡Dedícate a la publicidad desde dirección de arte!

La dirección de arte es fundamental dentro de la industria publicitaria para materializar las ideas y transformar los conceptos en imágenes, con todos los recursos que sean necesarios en el proceso.

Es una cuestión de habilidades y creatividad, a las que hay que sumarle un aprendizaje teórico y técnico, de la mano de profesionales como Anna Domingo, directora de arte y fundadora de CajaNegra TAM. ¡Junta todo esto con el Curso de Dirección de Arte de Treintaycinco mm! Rellena el formulario para conocer cómo se desarrolla esta formación a distancia.