El vídeo marketing ha revolucionado el mundo del marketing digital. Cada vez son más las empresas que apuestan por formatos audiovisuales para conectar con su audiencia y generar leads de calidad.
Pero… ¿por qué este formato gusta tanto? Muy sencillo: el vídeo marketing consigue atraer y retener la atención del usuario mucho mejor que otros formatos. Además, permite transmitir emociones y generar engagement.
En este completo artículo te contamos todo sobre esta potente herramienta: qué es exactamente el videomarketing, tipos de vídeos que puedes crear, dónde publicarlos, cómo medir resultados…
¡Toma nota de las claves del vídeo marketing si quieres sorprender y enganchar a tus clientes!
Vídeo marketing: la mejor forma de conectar emocionalmente con tu público
El vídeo marketing se ha consolidado en los últimos años como una de las herramientas más potentes en el ámbito del marketing digital. Y es que este formato audiovisual tiene numerosas ventajas comparado con otros canales publicitarios.
En primer lugar, los vídeos consiguen atrapar la atención del espectador rápidamente, manteniendo su interés durante más tiempo. Esto se debe a que permiten contar una historia de forma visual y auditiva, llegando a conectar emocionalmente con el público objetivo.
A diferencia de otros formatos publicitarios que pasan desapercibidos, un vídeo bien realizado capta rápidamente la atención y despierta el interés del usuario. Esto provoca que el espectador se involucre más con el contenido y lo recuerde mejor.
Según un estudio de Wyzowl, el 80% de los usuarios prefieren ver un vídeo explicativo antes que leer la misma información en texto plano. Y es que ver y escuchar activa más sentidos, facilitando la comprensión del mensaje.
Otra gran ventaja del vídeo marketing es su capacidad de viralización en redes sociales, donde plataformas como YouTube, Facebook, Instagram o Twitter priorizan cada vez más contenidos en formato vídeo. De hecho, los vídeos tienen muchas más probabilidades de compartirse que textos o imágenes estáticas.
Por todos estos motivos, el vídeo es la mejor manera de conectar emocionalmente con tu público objetivo. Permite humanizar tu marca y generar empatía con la audiencia. Les muestras quién hay detrás del negocio y les aportas valor de forma entretenida.
La mayoría de los especialistas en marketing informan que tienen éxito con los videos de formato corto. 30-60 segundos es la duración más efectiva según el 39% de los especialistas en marketing, seguida de 1-2 minutos (28%), 30 segundos o menos (18%), 2-3 minutos (10%) y 3 minutos o más (sólo el 5%.)
A continuación, te explicamos en profundidad en qué consiste el video marketing: desde tipos de vídeos hasta dónde publicarlos y cómo analizar sus resultados. ¡Implementa esta estrategia con éxito para generar leads y engagement!
Tipos de vídeos para vídeo marketing
A la hora de implementar una estrategia de vídeo marketing, existen múltiples formatos que puedes crear en función de tus objetivos. Veamos los más utilizados:
1. Vídeos promocionales
Los vídeos promocionales o corporativos sirven para presentar tu empresa, servicios o productos. Su objetivo es generar brand awareness e interés por la marca. Pueden ser vídeos más emotivos enfocados en transmitir los valores de la compañía o vídeos explicativos que muestren en qué consiste tu oferta.
Este formato es ideal para atraer nuevos leads y posicionarte como experto en tu sector. Deben publicarse en la página de inicio del sitio web y redes sociales.
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2. Vídeos tutoriales
Los tutoriales en vídeo son muy populares en plataformas como YouTube. Muestran paso a paso cómo realizar algo, como usar un producto, instalar un software, etc.
Permiten posicionarte como referente y atraer tráfico cualificado interesado en lo que enseñas en los vídeos. Usuarios buscando resolver un problema específico te encontrarán.
3. Vídeos testimoniales
Incluir vídeos con testimonios o reseñas de clientes satisfechos es una poderosa forma de generar credibilidad y confianza. Las recomendaciones en vídeo conectan emocionalmente y convencen al espectador.
Puedes grabar review videos cortos para tu web o crear una sección con varios testimonios más elaborados.
4. Vídeos de demostraciones
Mostrar cómo funciona un producto o servicio en acción es mucho más convincente que solo describirlo con texto e imágenes. Los vídeos de demostraciones permiten al usuario hacerse una idea muy clara de la experiencia real.
Son ideales para productos SaaS y e-commerce. Puedes grabar la pantalla y mostrar flujos de uso reales.
5. Vídeos comparativos
Los vídeos que comparan tus productos o servicios frente a los de la competencia son muy útiles para posicionarte como la mejor opción.
Puedes mostrar características, precios y beneficios frente a otras marcas de forma visual y persuasiva. Explica qué problema resuelve tu solución mejor que otras alternativas del mercado.
Uno de los formatos más populares son los unboxing videos, donde abres y muestras el contenido de la caja de tu producto paso a paso. Las comparaciones cara a cara muestran diferencias clave que textos e imágenes no pueden trasmitir con la misma claridad y poder de convencimiento.
6. Vídeos animados
Los vídeos animados están muy de moda por su capacidad de simplificar y esquematizar información compleja de forma visual y amena. Herramientas como Moovly, que utiliza las capacidades de la inteligencia artificial, permiten crearlos sin necesidad de grandes conocimientos de animación.
Son una opción ideal para explicar procesos, ilustrar infografías y hacer más atractivos contenidos que podrían resultar áridos en texto plano.
Como has visto, existen múltiples formatos de vídeo que puedes aprovechar creativamente en tus campañas de marketing. ¡Sé original y combina distintos tipos según tus objetivos!
Claves para crear vídeos eficaces
Para que tus vídeos de marketing conecten con tu audiencia y consigan los objetivos deseados, es clave seguir estas recomendaciones:
1. Identifica claramente a tu público objetivo
Lo primero es tener muy claro quién va a ver tus vídeos. Este público determinará tanto el tono como el contenido del video. Los aspectos a definir son:
- Demográficos: edad, género, ubicación, nivel adquisitivo
- Intereses y necesidades
- Objetivos: ¿por qué verán el vídeo?
- Objetivos comerciales: ¿qué acción quieres que realicen después de verlo?
Dedica el tiempo necesario a crear buyers personas representativas de tus clientes ideales. Conoce en profundidad sus motivaciones y frustraciones para crear vídeos 100% relevantes y persuasivos.
2. Sé breve y directo
Los vídeos cortos con un mensaje conciso tienen más impacto y probabilidades de verse enteros. Ve al grano rápidamente y no alargues innecesariamente la duración. Como regla general, los vídeos promocionales deben durar entre 60 y 90 segundos.
Aunque actualmente los vídeos en los stories no deben superar los 15 segundos. En Tik Tok es recomendable que el vídeo que subas tenga una duración entre 7 y 15 segundos. Cuanto más breve, mayor impacto.
Para temas complejos, es mejor dividir el contenido en varios vídeos o series. También puedes utilizar recursos como infografías animadas para simplificar información de forma visual y amena.
3. Cuida la calidad de imagen y sonido
La calidad tanto visual como sonora influye en la percepción de profesionalidad y autoridad de tu marca. Invierte en equipos y producción para que se vea y oiga perfectamente. Elige localizaciones y atrezo coherente con la imagen de empresa que quieres transmitir.
Revisa detenidamente el vídeo final y asegúrate de que no haya problemas de edición. Si es necesario, contrata los servicios de un profesional. La calidad será tu tarjeta de presentación ante muchos espectadores potenciales.
4. Incluye un llamado a la acción
Indica claramente al usuario la acción que quieres que realice después de ver el vídeo: registrarse, comprar un producto, leer un artículo, etc. Los vídeos deben tener una finalidad comercial, no ser simplemente contenido de entretenimiento.
Utiliza recursos como subtítulos finales, anotaciones o pantallas de cierre para potenciar las conversiones.
5. Optimiza los vídeos para SEO
Incorpora buenos títulos y descripciones, incluye subtítulos y transcripciones. Añade etiquetas para que tus vídeos salgan en búsquedas de Google y Youtube relevantes con tus productos y servicios.
Una buena optimización hará que personas interesadas en tu nicho te encuentren más fácilmente y visualicen tus vídeos.
Siguiendo estas 5 recomendaciones lograrás vídeos profesionales y eficaces que cumplan tus objetivos de marketing. ¡Es hora de sorprender y conectar emocionalmente con tu audiencia!
Siguiendo estas 5 recomendaciones lograrás vídeos profesionales y eficaces que cumplan tus objetivos de marketing. ¡Es hora de sorprender y conectar emocionalmente con tu audiencia!
Dónde publicar los vídeos de marketing
A la hora de difundir tus vídeos de marketing, existen múltiples canales posibles. Los más recomendados son:
1. En la web corporativa
Tu página web debe ser uno de los principales espacios para alojar tus vídeos. Incluye una sección específica de «Vídeos» en el menú donde agrupar todo tu contenido audiovisual.
Inserta el vídeo promocional en la homepage para que todos los visitantes lo vean nada más entrar. También puedes incrustar vídeos en artículos del blog si aportan valor añadido.
2. Redes sociales
Plataformas como YouTube, Facebook e Instagram son ideales para compartir tus vídeos y que se vuelvan virales. Crea un canal en YouTube para subir allí todos tus vídeos y que aparezcan juntos.
Usa hashtags relacionados con tu sector para extender el alcance. También puedes anunciar los vídeos en redes sociales para impulsar las visualizaciones.
3. Landings pages
Crea páginas de aterrizaje enfocadas en un vídeo concreto, como un caso de éxito o testimonio impactante. El vídeo será el protagonista de la página para atraer y convertir leads específicos.
4. Email marketing (h3)
Incluir vídeos en tus emails mejora significativamente las tasas de apertura y clics. Se recomienda insertarlos al inicio del contenido para captar la atención rápidamente.
También puedes crear emails dedicados exclusivamente a promocionar un vídeo, invitando al usuario a verlo y compartirlo.
5. Otros canales interesantes para distribuir vídeos de marketing (h3)
Eventos y ferias: Proyecta tus vídeos promocionales en stands y pantallas para los asistentes. También puedes crear vídeos resumen de lo ocurrido en el evento.
Televisión local: Anuncios o publirreportajes en canales de TV locales pueden ser muy efectivos para negocios con público objetivo de una zona geográfica concreta.
Videoblogs: Mantener un blog en formato vídeo periódicamente con valiosos consejos para tu target. Youtube permite crear una especie de «programa de TV» online muy atractivo.
WhatsApp: Para algunos negocios, compartir vídeos por WhatsApp con clientes o suscriptores puede funcionar muy bien. Por ejemplo, una academia enviando lecciones.
LinkedIn: Permite compartir vídeos nativamente. Puedes subir vídeos educativos para reforzar tu posicionamiento como experto para tus seguidores.
Pantallas en punto de venta: Si tienes tienda física, pasar vídeos promocionales en bucles en pantallas es una poderosa forma de impactar a los clientes.
En definitiva, cuantos más canales utilices, más posibilidades tendrás de conseguir un alcance viral para tus vídeos. Prueba y encuentra la combinación perfecta para tu modelo de negocio.
Medición de resultados
Una vez comiences a publicar vídeos de marketing, es esencial monitorizar una serie de KPIs (Indicador Clave de Desempeño) para conocer los resultados y optimizar tus estrategias. Algunos aspectos clave a analizar son:
1. Visitas e interacciones con los vídeos
Lleva un control exhaustivo del número de reproducciones de cada vídeo, la duración media de las visualizaciones y las interacciones conseguidas: likes, comentarios, suscripciones, etc.
Esto te permitirá saber cuáles son los formatos y temas que más engagement generan en tu audiencia para crear contenido similar. Plataformas como YouTube Studio facilitan este análisis.
2. Conversiones conseguidas
Mide cuántos leads y ventas directas obtiene cada vídeo gracias a los llamados a la acción incluidos. Herramientas como Google Analytics o píxeles de conversión te permitirán asignar conversiones a los vídeos específicos.
Así descubrirás qué tipos de vídeo convierten mejor y podrás enfocar tus inversiones en aquellos que demuestren ser más eficientes.
3. Tráfico referido a la web
Los vídeos pueden convertirse en una gran fuente de tráfico cualificado a tu site si incluyes enlaces clicables. Mide el porcentaje de usuarios que llegan a tu web provenientes de cada plataforma de vídeo.
4. Mejora del posicionamiento SEO
Gracias a las optimizaciones realizadas, tus vídeos podrán comenzar a aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google. Realiza un seguimiento de las keywords para las que ya aparecen tus vídeos.
Un mayor volumen de tráfico orgánico desde el buscador será indicativo de la mejora en tu posicionamiento gracias al contenido en vídeo.
Monitorizando todos estos KPIs podrás evaluar el ROI (Retorno Sobre la Inversión) real de tu inversión en vídeo marketing y aplicar mejoras continuas para incrementar los resultados. No subestimes la importancia de un correcto análisis de métricas.
Conclusión y consejos formativos
El vídeo marketing ha llegado para quedarse. Cada vez más empresas están recurriendo a impactantes vídeos para conectar con sus clientes y conseguir una amplia difusión viral de sus campañas.
A lo largo de este artículo, has descubierto múltiples claves para sacar el máximo partido a esta poderosa herramienta: desde qué formatos crear hasta dónde publicarlos y cómo analizar sus resultados.
Pero si realmente quieres dominar el vídeo marketing y saber cómo crear contenidos irresistibles, te recomendamos completar tu formación con el curso online y semipresencial de marketing de influencia de Treintaycinco mm.
En este completo curso descubrirás todos los entresijos para planificar y ejecutar estrategias pensadas y orientadas para optimizar marcas. Aprenderás a crear guiones y storyboards, grabar y editar vídeos profesionales, optimizarlos para YouTube y medir sus resultados. ¡Lleva tus campañas de vídeo al siguiente nivel!
Bibliografía:
- Cardona, L. (s. f.). ¿Qué es el video marketing? Tendencias y beneficios en redes sociales. https://www.cyberclick.es/numerical-blog/video-marketing-tendencias-ventajas-y-beneficios-en-redes-sociales
- Video Marketing Statistics 2024 (10 Years of Data) | Wyzowl. (s. f.). Wyzowl. https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
- Marketing de vídeo 101: cómo y por qué usar este formato de anuncio clave. (2024, 21 febrero). Amazon Ads. https://advertising.amazon.com/es-es/library/guides/video-marketing
- Santos, D. (2023, 21 enero). Qué es el video marketing, qué tipos existen y ejemplos. Hubspot.es https://blog.hubspot.es/marketing/video-marketing
