¿Quieres explorar un poco más a fondo el mundo de la publicidad? En este blog te hablamos de los anuncios navideños, de cómo funcionan y cómo se crean, y te mostramos un ranking con algunos de los más emblemáticos. ¡Quédate a leer!
¿Por qué los consumidores adoran los anuncios de Navidad?
Los anuncios de Navidad tienen un fuerte componente emocional, cuentan historias que, en muchas ocasiones, tienen una profundidad muy interesante, lo que atrae al usuario y le hace percibir ese anuncio como algo más que una marca intentando vender su producto.
El dato: uno de cada dos consumidores los disfruta activamente
La época navideña destaca por sus propios anuncios relacionados tanto con el cariño como con las celebraciones entre familiares y amigos. Sin embargo, hay diversas opiniones entre la población sobre dichos anuncios. De hecho, en el estudio sobre los consumidores de Kantar, revela que un 51% de los consumidores “adoran” los anuncios navideños, mientras que un 42% consideran que son sensibleros.
También, se debe tener en cuenta el momento en que comienzan a visualizarse por televisión o a través de las redes sociales. En el mismo estudio citado anteriormente, un 63% argumentó que los anuncios de Navidad aparecen demasiado pronto.
¿Cómo han evolucionado los anuncios navideños?
La evolución de los anuncios navideños ha variado según el contexto social y económico en el que se presentaban. Concretamente, a finales del siglo XX, los anuncios solían basarse en personajes de ficción. Entonces, la transmisión de la fantasía y la magia de la Navidad eran prioritarias frente al resto de aspectos. En definitiva, buscaban que el espectador soñara mediante la publicidad.
En cambio, estos últimos años, el storytelling ha sido la técnica principal para llegar al público y, de esta manera, conseguir que los consumidores se sientan identificados con los personajes de la publicidad.
El recibimiento de los anuncios navideños
El recibimiento de los anuncios publicitarios es mayor a día de hoy, comparado con 15 años atrás. Al principio, había curiosidad por verlos en familia y comentar esos anuncios, prácticamente, eran considerados un entretenimiento. Pero, de forma general, este interés se quedaba dentro de las paredes de casa.
Actualmente, son examinados e interpretados por la mayoría de la sociedad, especialmente por las personas que trabajan en el mundo audiovisual. En este sector, estudian los anuncios por el brainstorming realizado en las salas de creativos, donde los guionistas intentan hacer propuestas que sorprendan a los espectadores.
La creatividad detrás de un anuncio navideño
Por un lado, la complicación de presentar un anuncio navideño reside en priorizar el espíritu de la época, sin caer en un consumismo desmedido, ya que la publicidad que fomenta el consumismo es muy criticada. Por este motivo, los últimos anuncios se basan en compartir momentos y regalos con la familia, amigos y vecinos, dejando de lado las compras para uno mismo.
Por otro lado, es frecuente visualizar anuncios que utilizan el ingenio para llegar al espectador. En vez de basar el vídeo en transmitir emoción, los creadores buscan la risa del público mediante los cómicos preferidos del momento.
Anuncios navideños icónicos que debes conocer
Hay anuncios que, además de colarse en nuestras casas a través de las pantallas, se han quedado grabados en nuestra mente. Seguro que si mencionamos las muñecas de Famosa, el calvo de la lotería o las burbujas de Freixenet, sabes de lo que estamos hablando. En este párrafo hacemos un repaso por algunos de los spots más memorables.
Curso de Anuncios navideños: por qué funcionan, cómo se crean y los más icónicos de la historia
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Si estabas buscando un ranking con los mejores anuncios de Navidad, ¡aquí lo tienes! Te mostramos nuestro top 5 de anuncios españoles.
Lotería de Navidad
El calvo de la lotería se ha convertido en un icono del sorteo y ha sido, durante todos estos años, parte de los símbolos navideños en nuestro país.
Burbuja Freixenet
Las burbujas de Freixenet son, sin duda, otras de las protagonistas de la Navidad española. La empresa catalana de cavas ha sabido colocarse en el mercado con una identidad muy bien definida.
El Almendro
“Vuelve a casa por Navidad”. Leer esta frase sin que en nuestras cabezas resuene la clásica canción del anuncio del turrón de El Almendro es todo un desafío. Un spot emotivo que recuerda lo verdaderamente importante de estas fechas tan señaladas: estar con las personas que más quieres.
El Corte Inglés
Con su anuncio “Mi padre es un elfo”, El Corte Inglés conquistó el corazón de todos los espectadores con una entrañable historia de un padre y un hijo. Un spot que nos recuerda que la magia de la Navidad está en nuestras acciones.
Muñecas de Famosa
Ya han pasado muchos años desde que salió el anuncio del villancico de las muñecas de Famosa. Pero esto no significa que sea menos memorable. Seguro que a más de uno le trae muchos recuerdos.
Campañas internacionales que marcaron época
Lo cierto es que son muchas las campañas que se lanzan en época navideña. Entre ellas podemos destacar los anuncios de Coca-Cola. Su “Holidays Are Coming” ya es todo un clásico que no deja de reinventarse.
Los grandes almacenes John Lewis supieron conectar emocionalmente con el público a través del anuncio de “The Bear and the Hare”. Un spot de animación en el que se muestra la historia de un oso y una liebre que, pese a las dificultades que el cambio de estación puede traer para su amistad, celebran juntos estas fechas tan señaladas.
Estos son solo dos ejemplos de campañas exitosas, ¡pero hay muchísimas más! Seguro que ya tienes algunas en mente.
El impacto de las redes sociales en la publicidad navideña
Las redes sociales lo han inundado todo y se han convertido en uno de los canales principales para la promoción de marcas y productos. Se trata de un espacio muy interesante por su capacidad para segmentar la audiencia atendiendo a aspectos como la edad, la ubicación o los intereses de los usuarios.
Viralidad, memes y análisis en tiempo real
Las redes sociales han cambiado el mundo de la publicidad. Con el paso de los años, han adquirido un papel esencial en todos los sectores, especialmente en este, ya que toda la publicidad se comparte a través de las plataformas virtuales y se puede comentar de manera directa. Normalmente, cada anuncio se estudia de manera meticulosa y recibe críticas tanto positivas como negativas. Así, los productores del anuncio conocen la valoración de los consumidores al momento. En consecuencia, algunos anuncios navideños han trascendido por ser memes virales en la red, en vez de por el mensaje que transmiten.
Además de este análisis en profundidad de cada anuncio, cabe resaltar que la población es mucho más compleja que hace 15 años. Por eso, es lógico que la publicidad busque llegar a la sociedad mediante anuncios más concretos, honestos y cercanos. En realidad, la pandemia ha marcado un antes y un después. De manera que algunos anuncios futuros recordarán momentos de la crisis mundial, porque fue una época en que la sociedad se dividió en muchos aspectos y se unió en otros.
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Preguntas frecuentes sobre anuncios navideños
¿Por qué los anuncios de Navidad son importantes para las marcas?
En esta época aumenta la predisposición de compra y el consumo, por lo que es un buen momento para las marcas. Es por esto que las empresas invierten en sus campañas navideñas, con el objetivo de aprovechar al máximo esta ventana de venta.
¿Cuál es la mejor estrategia para crear un anuncio de Navidad?
Realmente no existe una fórmula mágica que funcione siempre. Lo que sí es cierto es que las campañas que tienden a ser emotivas, con mensajes muy cercanos, suelen crear un mayor engagement. Otra de las claves para el éxito de un spot es conocer muy bien el público de la marca, es decir, a quién dirigirse para adaptar el mensaje.
