¿Qué es el branding corporativo?

Branding corporativo: Descubre cómo crear una marca reconocible.

En este artículo te desvelamos cómo trabajar en branding corporativo para crear marcas con identidad propia. Aprende las claves del branding, desde la estrategia inicial hasta la identidad visual, y domina las herramientas para impulsar su crecimiento.

Además, te revelaremos la formación ideal para dominar el marketing de influencia y llevar tus estrategias al siguiente nivel.

¿Listo para construir las marcas del futuro? ¡Empieza ahora!

¿Qué es el branding corporativo y por qué es clave en la sociedad actual?

Entender qué es el branding corporativo es el primer paso para construir una marca sólida y atractiva. En un mercado globalizado y competitivo, donde la diferenciación es clave, el branding se ha convertido en una herramienta esencial para el éxito de cualquier organización, independientemente del sector.

Comprende que es el branding corporativo:

El branding corporativo es la gestión estratégica de todos los elementos que conforman la identidad y la percepción de una empresa. Va mucho más allá del diseño de un logotipo; abarca la misión, los valores, la personalidad, el mensaje y la experiencia que ofrece a sus clientes.

Se trata de crear una imagen coherente y consistente en todos los puntos de contacto con el público, desde la página web y las redes sociales hasta la atención al cliente, el packaging y la cultura interna de la empresa.

Curso de Marketing de Influencia

Descargar gratis el índice del programa

El poder del branding en diferentes sectores:

El branding no es exclusivo de una industria en particular. Su impacto se extiende a todos los sectores, desde la tecnología y la moda hasta la salud y la alimentación. Una marca fuerte, con una identidad bien definida, permite destacar frente a la competencia.

Algunos ejemplos:

En tecnología (Mueve – antigua Cepsa): Mueve ha realizado una transformación de marca significativa, pasando de ser una petrolera a una empresa de energía multifacética. Su branding se centra en la movilidad sostenible, la innovación y la transición energética. Buscan proyectar una imagen moderna y comprometida con el futuro, diferenciándose de la imagen tradicional del sector petrolero.

En moda (Inditex): Inditex, con sus diversas marcas como Zara, Bershka o Pull&Bear, ha construido un imperio basado en la rápida adaptación a las tendencias y la accesibilidad. Cada marca tiene un branding específico que se dirige a un segmento de público diferente, pero todas comparten la capacidad de ofrecer moda actual a precios competitivos.

En salud (Sanitas): Sanitas se posiciona como una empresa de salud integral, enfocada en el bienestar y la prevención. Su branding transmite confianza, profesionalismo y una visión holística de la salud, más allá de la simple atención médica.

En alimentación (Aldi): Aldi se ha consolidado como una cadena de supermercados que ofrece productos de calidad a precios bajos. Su branding se centra en la eficiencia, la simplicidad y la propuesta de valor, comunicando claramente al consumidor el beneficio de la compra inteligente.

Beneficios de una buena estrategia de Branding:

Una estrategia de branding efectiva ofrece múltiples beneficios, independientemente del sector:

• Mayor visibilidad y reconocimiento: Una marca bien definida destaca entre la multitud y se recuerda con facilidad.
• Conexión emocional con el público: El branding crea vínculos que van más allá de la transacción comercial.
• Mayor confianza y credibilidad: Una marca sólida inspira confianza en los consumidores y fortalece su reputación.
• Diferenciación de la competencia: Permite destacar los atributos únicos y el valor añadido que ofrece la empresa.
• Impulso a las ventas y el crecimiento: Una marca fuerte atrae clientes, fideliza a los existentes e impulsa el crecimiento del negocio.

¿Cómo construir una marca sólida en el competitivo mercado actual? Descubrámoslo en el siguiente apartado.

Si estás interesado/a en el

Curso de Marketing de Influencia

Descarga gratis el índice del temario

Construyendo una marca sólida y reconocible: pilares del branding corporativo

Ahora que ya sabes por qué el branding es tan importante, veamos cómo se construye una marca que realmente funcione. Hay tres piezas clave que encajan para crear una identidad atractiva y que conecte con el público.

1. Identidad visual: La cara de una marca:

Imagina que conoces a alguien por primera vez. ¿Qué es lo primero que te llama la atención? Su aspecto, ¿verdad? Con las marcas pasa igual. La identidad visual es la primera impresión que das, y por eso es tan importante. Un logo atractivo, una tipografía que se lea bien y unos colores que transmitan lo que quieres son la base.

El logo tiene que ser fácil de recordar, la tipografía debe encajar con el estilo de la marca, y los colores tienen que despertar las emociones adecuadas. Fíjate en Nike, con su icónico swoosh que transmite movimiento y dinamismo, o en Apple, con su manzana mordida que representa simplicidad y diseño innovador.

Esos detalles visuales son los que hacen que cada marca sea única. Para crear una identidad visual atractiva, es necesario buscar sencillez, originalidad y que todo tenga sentido.

2. Mensaje de marca: Directo y sencillo:

El mensaje de marca es como el alma de una empresa, lo que representa y lo que quiere contar al mundo. Tiene que ser claro, conciso y que le llegue a la gente a la que se dirige. ¿Qué la hace diferente? ¿Qué ofrece? ¿Qué quiere que la gente sienta cuando piensa en su marca?

Disney, por ejemplo, transmite magia e ilusión, mientras que National Geographic te habla de explorar y aprender. Esos mensajes, si se repiten en todos lados, crean una conexión emocional con la gente.

3. Experiencia de cliente: Mucho más que lo que se ve a simple vista:

La experiencia del cliente trasciende lo superficial y se extiende a todos los puntos de contacto con la marca, independientemente del sector. Abarca desde la navegación en la página web y la interacción en redes sociales, hasta la atención al cliente, el proceso de compra, el packaging del producto y el servicio postventa. Una experiencia positiva genera satisfacción, fidelización y recomendación.

Algunos ejemplos:

• En un banco: La experiencia del cliente puede incluir la facilidad de uso de la app móvil, la rapidez en la atención telefónica, la claridad en la información sobre productos financieros y la resolución eficiente de problemas.
• En un restaurante: La experiencia abarca la atmósfera del local, la amabilidad del personal, la calidad de la comida, la presentación de los platos y la rapidez del servicio.
• En una tienda online: La experiencia se compone de la facilidad de navegación en la web, la variedad de productos, la calidad de las imágenes, la seguridad en el proceso de compra, la rapidez en el envío y la atención postventa.
• En un servicio de software: La experiencia incluye la usabilidad del programa, la disponibilidad de tutoriales y soporte técnico, la rapidez de respuesta a las consultas y la resolución de incidencias.

En resumen, la identidad visual, el mensaje y la experiencia del cliente son los pilares de una marca sólida. Juntos, crean una identidad coherente y atractiva que conecta con la gente.

Ahora, vamos a ver las herramientas y recursos que te ayudarán a poner todo esto en práctica.

Herramientas y recursos para el branding corporativo

Construir una marca sólida requiere estrategia y las herramientas adecuadas. Afortunadamente, existen numerosas plataformas y recursos que facilitan la gestión, la creación de contenido y el análisis de la competencia.

Herramientas online para la gestión de marca:

Como te podrás imaginar, gestionar una marca implica múltiples tareas, desde la creación de contenido hasta la interacción con la audiencia. Plataformas como Hootsuite o Buffer permiten programar y publicar contenido en diferentes redes sociales, monitorizar las menciones de la marca y analizar el rendimiento de las publicaciones.

Por otro lado, Trello o Asana facilitan la organización de proyectos y la colaboración en equipo, mientras que Google Workspace ofrece un conjunto completo de herramientas para la comunicación, el almacenamiento de archivos y la gestión de documentos.

Herramientas de diseño como Canva permiten crear gráficos y material visual de forma sencilla, incluso sin conocimientos avanzados de diseño. Explorar estas opciones te permitirá optimizar la gestión de una marca y centralizar tus esfuerzos.

Recursos para la creación de contenido de marca:

El contenido es el corazón de una estrategia de branding efectiva. Plataformas como Unsplash o Pexels ofrecen bancos de imágenes y videos de alta calidad libres de derechos, mientras que herramientas como Grammarly o ProWritingAid ayudan a pulir la escritura y asegurar la calidad de los textos. Si necesitas crear vídos, plataformas como InShot o CapCut ofrecen opciones de edición sencillas e intuitivas.

Recuerda que el contenido debe ser de interés para tu audiencia, aportar valor y reflejar la personalidad de tu marca. Experimenta con diferentes formatos, desde blogs y artículos hasta videos y podcasts, para encontrar lo que mejor funciona.

Plataformas de análisis y monitorización de la competencia:

Conocer a la competencia es fundamental para diferenciarse y destacar en el mercado. Herramientas como Semrush o Ahrefs permiten analizar las estrategias de SEO y marketing de contenidos de tus competidores, identificar palabras clave relevantes y monitorizar su presencia online.

Además, plataformas como Brand24 o Mention te ayudan a rastrear las menciones de tu marca y de la competencia en redes sociales y otros medios online, lo que te permite estar al tanto de las conversaciones y detectar oportunidades. Analiza las fortalezas y debilidades de tu competencia para definir tu propia estrategia y posicionarte de forma efectiva.

En resumen, existen numerosas herramientas y recursos que pueden ayudarte a construir una marca sólida y gestionar tu estrategia de branding de forma eficiente. Explora las opciones disponibles, experimenta y encuentra las que mejor se adapten a tus necesidades y objetivos.

Recuerda que la clave está en la constancia y en la adaptación continua a las nuevas tendencias del mercado.

El branding corporativo en acción: Ejemplos para analizar

Analizar el branding corporativo de grandes empresas nos ayuda a entender cómo puede impulsar el crecimiento y la consolidación de una marca en cualquier sector.

Ejemplos de marcas con estrategias que funcionan:

Hawkers: Esta marca de gafas de sol ha logrado destacar en un mercado competitivo gracias a su apuesta por la innovación, el diseño moderno y precios accesibles. Con una fuerte presencia en redes sociales y campañas publicitarias dirigidas a un público joven, Hawkers ha construido una imagen de marca fresca y dinámica.

Su estrategia de branding, basada en la colaboración con influencers y la creación de ediciones limitadas, ha generado un sentido de exclusividad y tendencia que conecta con los consumidores que buscan estilo y calidad sin gastar de más.

El Pulpo: Esta marca gallega, conocida por vestir a la selección española de fútbol, ha logrado un fuerte posicionamiento gracias a su asociación con el deporte y los valores de equipo y pasión. Su estrategia de branding se basa en la conexión emocional con la afición, la calidad de sus productos y una imagen de marca que transmite orgullo y pertenencia.

Casa Tarradellas: Esta empresa de alimentación ha construido una imagen de marca asociada a la tradición, la calidad y la familia. Sus campañas publicitarias, con un tono cercano y emotivo, han conectado con el público, creando un fuerte vínculo emocional con la marca. Han sabido transmitir valores de autenticidad y proximidad, consolidando su posición en el mercado.

Mutua Madrileña: Esta compañía de seguros se ha diferenciado por su apuesta por la cercanía con el cliente y la responsabilidad social. Su compromiso con la seguridad vial, a través de diversas iniciativas y campañas de concienciación, ha contribuido a construir una imagen de marca sólida y confiable.

Su eslogan «Vente a la Mutua», difundido en sus anuncios de televisión, se ha convertido en una frase reconocible y asociada a la marca, reforzando su mensaje de accesibilidad y confianza.

Análisis de las estrategias y resultados:

Estas marcas han logrado el éxito gracias a una combinación de factores: una clara definición de su público objetivo, una identidad visual distintiva, un mensaje de marca coherente y una experiencia del cliente satisfactoria.

Han sabido diferenciarse de la competencia, ofreciendo un valor único y construyendo una comunidad alrededor de su marca. El resultado se traduce en un mayor reconocimiento, una mayor fidelización y un crecimiento sostenido.

Inspiración para construir una marca:

Estos ejemplos demuestran que el branding corporativo es una herramienta fundamental para el éxito en cualquier sector. Analizar las estrategias de estas marcas, identificar sus fortalezas y adaptarlas a tus propios proyectos puede ser una fuente de inspiración para construir una identidad de marca y alcanzar tus objetivos.

La conexión emocional con el público, una buena estrategia de marketing digital y la calidad del servicio o producto son fundamentales para construir una marca solida

Da el siguiente paso: Fórmate en branding corporativo con Treintaycinco mm

Como has podido ver a lo largo de este artículo, el branding corporativo es fundamental para el éxito de cualquier empresa. No se trata solo de un logotipo bonito; es la estrategia que define la identidad, los valores y la personalidad de una marca, y cómo esta se conecta con su público.

Si te apasiona el poder de las marcas y quieres dedicarte a construirlas, este es el momento de dar el siguiente paso.

¿Por qué especializarte en Branding Corporativo?

El mercado actual demanda profesionales capaces de crear y gestionar marcas de forma estratégica. Como especialista en branding corporativo, tendrás la oportunidad de:

• Ayudar a las empresas a destacar: En un entorno competitivo, tu especialización en branding será clave para diferenciar a tus clientes de la competencia.
• Crear conexiones emocionales: Desarrollarás estrategias para que las marcas conecten con su público a un nivel emocional.
• Construir marcas sólidas y confiables: Tu trabajo contribuirá a que las empresas proyecten una imagen de confianza y credibilidad.
• Aportar valor real a las organizaciones: El branding corporativo bien ejecutado se traduce en un mayor valor para las empresas, y tú serás parte de ese proceso.

¿Qué aprenderás en el camino? Puntos clave del branding corporativo:

• Análisis de mercado y competencia: Investigarás el mercado para identificar oportunidades y desarrollar estrategias efectivas.
• Definición de la identidad de marca: Definirás la esencia de la marca, sus valores, su misión y su personalidad.
• Desarrollo de estrategias de branding: Crearás estrategias integrales que abarquen todos los aspectos de la marca.
• Diseño y gestión de la identidad visual: Trabajarás en la creación de una identidad visual coherente y atractiva.
• Creación de contenido de marca: Desarrollarás contenido que comunique la esencia de la marca de forma efectiva.