Fundamentos de la estrategia creativa en proyectos artísticos

Enfrentarse a la hoja en blanco es un miedo común en las áreas creativas (aquí te contamos cómo superar el bloqueo creativo). Para saltar ese bache ayuda tener una buena estrategia creativa, una herramienta que sirve para definir y sacar adelante proyectos de todo tipo.

Si quieres dirigir la parte visual de proyectos audiovisuales o escénicos, el Curso de Dirección de Arte de Treintaycinco mm te da la base: lenguaje visual, escenografía y vestuario. Antes, en este artículo te explicamos cómo se construye una estrategia creativa. ¡Presta atención!

¿Qué es una estrategia creativa y por qué es crucial?

Cuando hablamos de estrategia creativa nos referimos a la elaboración detallada de un plan para ejecutar, desarrollar e implementar los procesos y conceptos de una idea. La estrategia define el punto de partida, el enfoque, el mensaje, los medios y los contenidos necesarios para que la idea llegue al público objetivo, también llamado target. Suele partir de un briefing, el documento donde se explica el problema y lo que se espera del proyecto. En resumen, la estrategia creativa es una metodología para desarrollar un proyecto creativo.

Destacar no siempre es fácil. Por eso, hilar bien una estrategia creativa ayuda a mejorar la efectividad del proyecto, del mensaje o de la idea. Ya desde la definición de la creatividad conviene tener claro qué quieres que destaque. Al definir la estrategia, procura que mantenga:

• La coherencia narrativa.
• La eficacia de cada parte.
• La diferenciación que hará que la idea destaque sobre otras.
• El enfoque en la audiencia.
• La adaptabilidad a medios y canales que cambian rápidamente.

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Elementos clave de una estrategia creativa efectiva

Para poder definir una estrategia creativa que sea efectiva, hay que tener en cuenta una serie de elementos clave que no deben faltar:

• Objetivo. ¿Qué se quiere conseguir? Promocionar un nuevo producto, lanzar un rebranding, aumentar ventas, captar clientes… cada objetivo sigue su propio camino.
• Target. El público, ¿a quién va dirigido el mensaje? Conocer y definir la audiencia objetivo permite afinar el mensaje y dar en el clavo. ¿Comunicarías igual una campaña dirigida a baby boomers que a la Gen Z? Ambas se comunican y relacionan de maneras muy diferentes, ¡tenlo en cuenta en toda tu estrategia!
• Tono y estilo. ¿Hablan igual las dos generaciones del punto anterior? Normalmente, no. Por eso hay que definir el tono y el estilo con los que comunicarás tu idea, sin olvidar la imagen de marca y respetando su personalidad.
• Medios y canales. Escoger dónde tendrá presencia la idea. Televisión, plataformas de streaming, street marketing, RR.SS, SEO, email marketing… la idea necesita adaptarse a los formatos en los que será vista.
• Presupuesto. Establecer el presupuesto del proyecto es fundamental para asignar los recursos a cada acción y planificar de manera eficiente.
• Mensaje. Todo lo anterior nos lleva a tener bien definido y atado el mensaje, que debe ser claro, conciso y directo, además de mantener la comunicación de marca.

Desarrollo de una visión creativa: pasos iniciales

¿Cómo desarrollar los componentes de una estrategia creativa? Estos son los pasos para visualizarla mejor. Si quieres profundizar en el proceso, lee también las fases del proceso creativo en dirección de arte.

• Define los objetivos. Marca metas claras con la metodología SMART: objetivos específicos (Specific), medibles (Measurable), alcanzables (Achievable), relevantes (Relevant) y con plazo (Time-bound).
• Investiga el mercado y el público objetivo. Identificar tendencias en la comunicación o patrones de comportamiento en el target ayudan a ajustar la idea.
• Analiza la competencia. Identificar la competencia y analizar cómo son sus estrategias. Si funcionan, ¿por qué funcionan? Si no funcionan, ¿por qué no han funcionado?
• Brainstorming. Una lluvia de ideas sin restricciones para definir los conceptos creativos de la estrategia: mensaje, tono, estilo, medios y canales.
• Valor diferencial. ¿Qué es lo que hace diferente la estrategia creativa propuesta? ¿Qué hace única la idea o el mensaje? En otras palabras, diferenciarse de la competencia.
• Planificación. Definir los tiempos para cada fase del proyecto, incluyendo la generación de ideas y cómo se desarrollará la escogida, cuánto costará ejecutarla y durante cuánto tiempo se mantendrá.

Implementación y evaluación de tu estrategia creativa

Ahora, en detalle, vamos a ver cómo implementar y evaluar la estrategia creativa. Un punto a tener en cuenta en toda la planificación:

• Desarrollo de un plan de acción con un cronograma detallado para cada parte o acción del proyecto.
• Asignación de tareas, responsabilidades y recursos.
• Elaboración de un plan presupuestario.
• Diseño y creación de creatividades.
• Lanzamiento, promoción o publicación del proyecto en los medios escogidos.
• Seguimiento y monitoreo en tiempo real del alcance entre el target para comprobar si los objetivos se están cumpliendo o no.

Con la estrategia en marcha, hay que evaluar cómo funciona. Los indicadores que se usan dependen del área: en publicidad y marketing son habituales los KPI (Key Performance Indicator), indicadores clave de rendimiento definidos durante la planificación. El alcance, el engagement o las conversiones son algunos de los más usados en comunicación, redes sociales y publicidad.

Ejemplos de estrategias creativas exitosas en diversas disciplinas

Hoy las redes sociales son un buen ejemplo del impacto de las estrategias creativas bien ejecutadas. Antes de que existieran, la publicidad era el sector donde más impacto tenían, a través de anuncios, branding, diseño de productos o campañas. Algunas han marcado a una marca durante décadas.

¿Quién no asocia el “Just do it” con Nike? El eslogan lo creó en 1988 Dan Wieden, de la agencia Wieden+Kennedy, y lleva décadas unido a la marca.

Más recientemente, Coca-Cola lanzó “Share a Coke” en Australia en 2011, y la campaña llegó después a más de 80 países. Consistía en sustituir el logotipo de las botellas por la frase “Share a Coke with” seguida de un nombre de persona, con los 250 nombres más populares de cada país. En Estados Unidos se le atribuye un aumento de las ventas superior al 2 %, tras más de diez años de caída del consumo.

Otro caso es “Think different”, que Apple usó entre 1997 y 2002. La creó la agencia TBWA\Chiat\Day, de Los Ángeles, cuando la compañía atravesaba dificultades y Steve Jobs acababa de volver.

La IA en la estrategia creativa

La inteligencia artificial generativa ya se usa en publicidad. En 2024, Coca-Cola publicó un anuncio navideño que recreaba “Holidays Are Coming” (1995) con IA generativa. Lo hicieron estudios de IA, sin artistas ni directores, y recibió muchas críticas de la comunidad creativa. La lección es que la herramienta no sustituye a la estrategia: primero hay que definir objetivo, target y mensaje, y después decidir dónde encaja la IA.

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